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SWEEPER 新湃汽车燃油宝品牌策划设计
SWEEPER 新湃防碳宝燃油添加剂品牌创建与全案策划设计

SWEEPER 新湃防碳宝燃油添加剂品牌全案策划设计

 

一、背景任务:为新产品“燃油宝”创建有竞争力的品牌

 

GONGSIBEIJING:JIANGSUCHUANGXINSHIHUAYOUXIANGONGSISHIZHUANYEXINGDESHIHUALIANYOUZHUJISHENGCHANQIYE,YOUJIN30NIANDEYANFA、SHENGCHAN、YINGYONGJISHOUHOUFUWUJINGYAN,SHIZHONGSHIHUA“SANJI”HUIYUANDANWEI、SHISANDASHIHUAGONGSIDELIANYOUZHUJIZHULIGONGYINGSHANG。

 

工作任务:为拓展普通消费领域的石化产品,创新石化致力研发新一代符合最新国VI燃油标准的效果更好更环保的燃油宝产品。在品牌创建上,全权委托尚略品牌策划公司操作。具体工作包括:市场研究,品牌定位品牌命名、卖点提炼,产品规划,瓶型设计,包装设计,文案策划撰写、海报设计,宣传折页设计,电商页面设计等。

 

二、市场挑战:成熟市场,如何抢夺强大竞争品牌的市场

 

QICHERANYOUTIANJIAJI,YIZHONGQINGXIFADONGJINEIBUJITANDEYANGHUCHANPIN,YIBANGONGCHEZHURICHANGYANGHUSHIYONG,ZAIZHONGGUOYIJINGYOU30DUONIANDEFAZHANLISHILE。 MUQIANYIJINGJINRUPINPAIZUIGAOJIZHONGDUJIEDUAN,

 

1.品牌数量众多,但热销品牌集中度较高

 

PINPAISHULIANGCHAOGUOSHANGBAIGE,DANZAIDIANSHANGSHANGREXIAODEJIBENZHIYOU5-10GEPINPAI,ANDIANSHANGXIAOSHOUPAIMINGDAGAIWEI:XUEFOLONGTEJING、GUTEWEI、CHEPU、LANSHUAI、SHENCAI、LIMO、BASIFUDENG。

 

2.热销品牌,普遍为具有汽车化学品生产研发且多年运营的老品牌

 

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CHUGUTEWEI、LANSHUAI、SHENCAI、CHEPUDENGGUONEIPINPAI,QITADUOSHIWAIZIHUAXUEPINPAI。

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三、竞争品牌研究:同质化竞争严重(从命名、配方,卖点到信任状)

 

1. 品牌命名策略

 

1)采用主品牌+副品牌名(或副产品名)

  • 雪佛龙特劲
  • 固特威碳霸
  • 神采黄金液

2)使用品牌名或品牌名+产品名

  • 力魔
  • 3M 20018多功能型 5效合1燃油添加剂
  • 益跑G17 
  • 巴孚(BAFU)G17 

 

2.产品卖点策略

 

1)核心卖点(各品牌同质化较为严重)

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2)其他卖点:

TISHENGXINWANZHI(ZHURANJI)、TISHENGRANYOUWUHUA,JIANGDIZAOYIN,YANZHANGSHOUMING,DAISUPINGWENDENGFUZHUMAIDIAN。

 

3.信任状策略

 

1)TUCHUPINPAILISHI,GONGCHANGSHILIDENG

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4)TUCHUXINXINGYUANLIAODUIBILAOYUANLIAOYOUSHI,RUJUMIAN

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YISHANG,XINRENZHUANGCELVE,JIBENGEJIAYEZAISHIYONG,YIJINGCHENGWEIBIAOPEI,QUEFACHAYIHUA。

 

五、消费者研究:同质化延展,导致车主只能相信和选择老品牌或外资品牌

 

1)CHEZHUQINGXIANGYUXIANGXINYOUYIDINGLISHIJILEIDEPINPAI,YIJIDIANSHANGPINGTAIZIYINGDEPINPAI

2)CONGXIAOSHOUSHUJUKAN,CHEZHUBUMIXINYUANCHANGTIANJIAJICHANPIN。ZHEIGEKENENGSHOURUNHUAYOUPINPAIDEXIAOFEIXIGUANYINGXIANG。

 

六、疼点洞察:目前产品只能清除已有积碳,减少汽车伤害,不能从根本上预防或减少积碳生成

 

消费者面临的问题:

 

JITAN,SUNSHANGFADONGJIXINGNENG,BINGDAILAIYIXILIEJIASHIWENTI 。

CHENGSHICHELIANG,PINFANQITING,RANYOUWUFACHONGFENRANSHAO,JITANBUKEBIMIANCHANSHENG。

 

传统方案的疼点:

 

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我们针对疼点的新方案:

 

QINGCHUYIYOUJITAN,BINGCHIJIUYIZHIJITANSHENGCHENG,CHIJIUBAOHU,BURANGSHANGHAIFASHENG。

 

七:共同点与差异点定位

 

1.WOMENYUJINGZHENGPINPAIDEGONGTONGDIAN:QINGCHUYIYOUJITAN,JIANSHAOJITANDUIFADONGJIDESHANGHAI

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八、话语落地:新湃“防碳宝”燃油添加剂,全面清除并抑制积碳生成

 

1.产品利益点与支持点:

 

CHANPINLIYIDIAN:QUANMIANQINGCHUYIYOUJITAN,BINGCHIJIUYIZHIJITANSHENGCHENG

XIAOFEIZHELIYIDIAN:JIFADONGJIZHANGJIUBAOHU,DONGLIPENGPAIRUXIN

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2.产品商标命名及注册:防碳宝

 

MINGMINGSHIYI:GUMINGSIYIYUFANGFADONGJIJITANZHIBAO,RANGCHEZHUYIMULERANCHANPINGONGXIAO,CHANPINMINGJIGOUMAILIYOU,TONGSHIGAIMINGZIHAIKESHANGBIAOZHUCE,ZENGJIALECHANPINGONGXIAOFANGMIANDEWEIYIXING。

 

3.品牌商标命名及注册:新湃

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PINPAIMINGMINGSHIYI:ZHONGWENMINGMING:QU“QICHEDONGLI,PENGPAIRUXIN”ZHIYI,YUYITIANJIALEXINPAIRANYOUBAO,QICHEDONGLIYOURUXINCHEYIYANG,LINGWAICAIYONG“XIN”ZI,ZHENGHAOYUGONGSIMINGCHENG“JIANGSUCHUANGXINSHIHUA”TONGYI,YOUYUANYUGONGSIZHIYI,YINGWENMINGMING: sweeperYINGWENZHONGSHIQINGDAOFUDEYISI,ZHENGHAOFUHEQIYOUTIANJIAJIQINGJIEJICHANPINQINGSAOQINGJIEDESUQIU。

 

九、设计落地:极具差异化的统一红绿色系风格

 

1.品牌logo与ICON设计:

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2.瓶型与包装设计

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3.海报设计

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4.宣传三折页文案策划及设计:

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5.电商页面文案策划及设计:

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