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涌禾农场有机草莓IP品牌策划
涌禾农场有机草莓品牌全案策划设计“草莓猪”IP吉祥物设计

 

项目背景:

 

涌禾农场经过我们尚略品牌策划公司送100元体验金棋牌,甘肃快三推荐持续几年的策划咨询服务和企业自身的努力经营,已成为上海松江地区比较知名的有机农场;农场运营也摆脱了过去需要总公司长期资金支持的局面,实现了扭亏为盈,走上良性发展的正轨。在整体形势利好的情况下,涌禾农场,开始有意识地培养明星产品。其中有机草莓是继有机大米,有机蔬菜之后的又一个重点培育的品牌产品。

 

客户需求:

 

客户希望通过1-3年的推广,让消费者想到草莓就想到涌禾,将涌禾有机草莓,将打造成上海地区比较知名的高端品牌。尚略农业品牌策划团队针对客户的需求进行相关思考。

 

问题与挑战:

 

1.ZUOWEIYIGEJIJIEXINGHENQIANG、YINIANZHIMAIYICIDEPIANSHUIGUOXINGDENONGCHANPIN,QIZUIDADEPINPAISUZAOWENTI,JIUSHIZAIHAOCHIDECAOMEI,JINGGUOYINIANZHIHOU,KENENGXIAOFEIZHEZAOYIBUJIDESHISHENMEPAIZILE。

2.YINWEISHIYOUJI,CHANPINDANJIAPIANGAO,ZHIYOUYIDINGXIAOFEINENGLIDEKEHUHUOCHIHUO,CAIHUIJIESHOU,

3.SHIMIANSHANGDECAOMEIJIBAOZHUANGDADUODATONGXIAOYI,QUEFAPINPAIGAN,RUHETUOYINGERCHU,RANGKEHUYIXIAZISHIBIECHUWOMENDECHANPIN。

4.LINGWAI,PENGDAJI,CUIHONGSUDENGHUAXUEYAOJIDELANYONG,HENDUORENBUGANMAICAOMEICHI。

 

营销策略:

 

为了解决以上几个问题,我们创造性地想到利用IP吉祥物的方式,来加深客户记忆,创造品牌识别。在具体选择何种吉祥物方面,”贪吃的草莓猪猪“成为最终的产品代言人,萌萌的表情再搭配”好吃到飞起"的表情语,一下子让我们的草莓与其他产品在形象上有了巨大的区分。

CHULERANGKEHUXIHUANHEJIYI,ZUOWEISHOUJIAJIAOGAODEYOUJICAOMEI,WOMENHAIBIXUJIDAOXIAOFEIZHEQIANGLIEDEGOUMAILIYOU,HEZENGQIANGDUIWOMENYOUJICHANPINDEXINRENDU。SHANGLVETILIANCHU:”120TIANZIRANSHENGZHANGQI,QUANCHENGYOUJIZHONGZHICAOMEI“DEHEXINGUANGGAOYU,FUYISIDAMAIDIAN”XIANGTIANNONGYUGUOPIHONG,KOUGANHOUSHIWUKONGXIN,ZHIMIDUOZHIMANKOUXIANG,QUANCHENGYOUJIFANGXINCHI“,BINGCHUANGZUO”YIKEYOUJICAOMEIDEDANSHENGRIJI“LAIJINXINGXUANCHUAN。

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落地物料:

 

根据以上内容,创作了超市包装,电商包装,宣传主海报,微信长图。吉祥物表情包,宣传小折页等进行宣传和推广。

 

销售效果:

 

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