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尚略品牌定位与全案策划四步流程:

 

1.市场洞察与诊断:

洞察环境:行业整体市场历史与趋势研究

监测潜质:品牌自身研究

品牌粉丝:消费者研究

生存状况:竞争研究

综合诊断:SOWT分析

机会洞察:市场机会、切入点洞察研究

 

 

 

 

2.品牌定位九要素研究:

客户定位:细分市场与目标人群定位

需求定位:功能性、情感性、自我表达型需求定位

竞争定位:竞争性框架与品类定位

产品定位:产品属性,产品特性

价值定位;产品利益点(卖点),消费者利益点(买点-购买理由)

信任定位:利益支撑点(打造信任状)

形象定位:品牌人格原型与品牌形象特征

同类定位:本品牌与竞争品牌的共同点

差异定位:本品牌与竞争品牌的差异点

 

3.品牌定位落地

产品落地:企业业务及产品规划策略

话语落地:品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地:logo设计、VI识别设计、吉祥物设计

文案落地:各类宣传文案策划撰写

符号落地:核心概念与传播符号(视觉锤,听觉锤)策划

物料落地:主形象海报、宣传册、网站、视频等

 

4.品牌定位营销与推广传播

整合营销:年度整合营销与市场推广节奏策划

内容营销:网络口碑营销,兴趣阅读内容,SEO与SEM

精准营销:精准定向广告营销传播

病毒营销:病毒(视频)营销传播

活动营销:创意性事件营销与互动活动策划

招商营销:品牌招商策划与渠道拓展

 

 

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