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2017/11
品牌命名公司起名商标命名,都必须遵循的六个要素!
|命名
品牌命名商标起名不容易,特别是为新业务进行命名更不容易。名称不仅仅是识别你的公司。它告诉顾客你是谁,你做了什么,并且告诉顾客如何做。您的名字将您与同行区分开来,使客户感兴趣,并请进一步调查 , 如果您做对了,你将获得巨大的回报。

上海尚略品牌营销策划公司下面分享这篇文章,将有助于你从一开始就有一个方向准确,用意明确的品牌命名。

备注:尚略广告,是知名品牌命名公司。

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详细命名案例,请参看:http://rkkmky.fun/work.aspx?id=10


品牌命名公司起名商标命名,都必须遵循的六个要素!

第一次创业往往从错误的命名开始。


所有的企业家都犯错误,特别是第一次创业的时候,因为没有经验,也没有专业命名公司指导,很多都会犯一些常识性的错误。

有个做贸易展会咨询的企业家Susan A. Friedmann,刚开始创业的时候很兴奋,他将公司命名为Diadem Communications。Diadem意思是“王冠”——觉得这是一种至高无上的成就。

Diadem对客户说了什么?它是否唤起了创始人创建贵公司的想法,培训你的销售团队成为有史以来最好的展台员工,确保你参加的每一个贸易展都取得了惊人的成功?这让这位企业家感觉好极了,觉得客户会等不及要雇用他!

实际上完全没有。更糟糕的是,这个名字并没有对任何潜在客户说出你是谁,你是做做什么。仅凭名字,没有人能够确定公司或提供的服务是什么,这个名字什么也没说。

这个名字只能最终放弃!

品牌命名正确的作用是巨大的!


遵循一系列简单的分步说明,使企业形象与我的服务相匹配,这位企业家重新想出了一个典型的名字:贸易展会教练。这个名字立即告诉客户公司所做的——协助公司进行贸易展——以及公司所做的一些方式——教练,而不是命令,指导,或组织。

看到不同了吗?客户也是如此,有些人很快就成了公司最好的顾客。同样的事情会发生在你身上 - 如果你选择正确的名字。

公司起名商标命名品牌命名,都必须遵循的六个要素:


1.告诉你是谁:

 

NIDEMINGZIYINGGAIFANYINGNIDESHENFEN。ZHEISHIPINPAIDEYIGEZHONGYAOFANGMIAN。NIJIANGTUIGUANGZHEIGEMINGZI,JINKENENGJINGCHANGDIZAIJINKENENGDUODERENMIANQIAN。NIXIANGRANGGONGZHONGZENMEKANNI?

 

DUIYOUXIERENLAISHUO,ZHEIYIWEIZHEBANIDEGERENMINGZIHENIDEQIYEMINGCHENGJIEHEQILAI。ZHEIZAIYIXIEZHIYEZHONGHENCHANGJIAN:FALV、YIXUEHEHUIJI。


其他人更喜欢描述性的名字。一位成功的小面包师以“The Cookie Lady”的名义经营自己的生意,因为她的第一批顾客就是这样认出她的。令人怀疑的是,大多数的顾客甚至知道她的名字(Pat),但在她的市场上的每个人都知道“饼干女士”。

2.告诉你做什么: 

 

LINGRENNANYIZHIXINDESHI,YOUDUOSHAOGONGSIDEMINGZIJIHUMEIYOUXIANSHICHUGAIZUZHISHIJISHANGSHISHENMELEIXINGDEGONGZUO。XIAMIANDELIZI:


你能告诉我这些公司都做些什么吗?当然,你不能。他们依赖于已经知道自己是谁的客户(这对新业务来说是一个棘手的问题!),或者是在“上下文”中找到他们的名字,比如黄页或在线业务目录。

史密斯和儿子Smith and Sons
赫伯特兄弟 Hulbert Brothers
唯一Only One

3.告诉你如何做:  

 

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Champlain谷治疗按摩
按摩之上的云彩
快速的温泉

三家公司都提供相同的服务:按摩疗法。然而,第一个似乎赞成更多的医疗方法,第二个,梦幻般的,奢侈的方法,第三个重点是快速服务。

4.区分你的同行:


你的公司名称是告诉客户你有什么不同于竞争对手的第一次机会。这可以通过强调你的独特之处来实现,强调你的产品和服务的哪个方面在其他地方找不到 - 或者你比其他人做得更好。
 
考虑一下我们在第三点中看到的按摩疗法的品牌命名例子。每个组织显然有不同的重点和方法,以及他们的客户群。他们正在寻求根本不同的方法吸引了不同类型的客户。而这些都用不到五个字的品牌命名来表达。

5.创造客户兴趣:

 

CHUANGZAOKEHUXINGQUSHIYIMENYISHUHEYIMENKEXUE。ZIXIKAOLVNIDEMUBIAOSHOUZHONG。NIDEFUWUYOUNAXIEPINZHIDUINIDEGUKEZUIZHONGYAO?SHENMEYANGDECIYUHUIXIYINTAMEN?

 
强调你名字中的重要品质。例如,忙碌的房主被“鲍勃的即时管道”所提供的速度的内在承诺所吸引,而寻找一个好的谜团的读者会被“犯罪支付书”所吸引。

单词的选择也很重要。两家纱线商店都可以专门生产特种纤维,但是自称为“全麻”的品牌,将会吸引到与“自然之美:有机纱线”相比截然不同的人群。

5.请进一步调查:  

 

GUKESHIYOUQUDEDONGWU。YIZURENRENWEIYOUQUHEMIRENDESHIQINGHUISHILINGYIZURENGANDAOJUSANG。NIXIWANGNIDEMINGZIXIYINREN,PINGYIJINREN,YINWEIZHEIXIEPINZHISHINIDEMUBIAOSHOUZHONGSUOGANZHIDE。

 
最好的例子可能出现在金融服务业的个人投资者领域。嘉信理财(Charles Schwab)多年来一直在培养一种经典、正式的形象,但如今消费者基础正从“有钱”的“老人”转变为“每一个有401K的人”,嘉信理财(Charles Schwab)发起了“与Chuck的对话”(Talk to Chuck)活动,以使其更加平易近人。

确保你的名字不会吓倒顾客!一些行业比其他行业可能更为正式,但需要预先防范风险。

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